射阳县大米协会
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                                  “射阳大米”全面使用“数码防伪合格证”

    “射阳大米”产于苏北黄海之滨的生态农业县,境内气候环境独特,水土资源丰富,种植技术先进,射阳大米为“天、地、人合一”之精品。
    “射阳大米”为中国地理标志产品,获得地理标志产品保护认定,并取得“中国名牌产品”、“江苏省著名商标”称号,连续四年被上海市评为食用农产品“优质畅销品牌”称号,有“米中之王”美誉。在2009年中国农产品区域公用品牌价值评估中,进入全国前十强。列江苏入榜品牌之首,列全国大米公用品牌之首。
    “射阳大米”年产销量50万吨左右,主要销售市场为国际大都市上海等长三角地区。由于其具有独特的口感和食味,享有良好的市场信誉。正因如此,市场上假冒射阳大米情况非常严重,甚至假冒产品超过正宗产品的两倍以上,生产假冒产品的厂家达127个之多。假冒射阳大米侵害了广大生产、经营、消费者的合法权益。特别是假冒“射阳大米”难以识别,消费者无所适从,影响“射阳大米”的市场信誉。
    近十年来,打击假冒“射阳大米”的工作每年都进行,抓源头、抓市场、抓管理,但始终不能根本解决问题,而且愈演愈烈。为了从根本上解决假冒“射阳大米”问题,有利于广大消费者识别真假“射阳大米”,射阳县大米协会决定会员企业生产的“射阳大米”,全面使用“数码防伪合格证”。
    “射阳大米”数码防伪合格证,由深圳市华美龙防伪网络系统有限公司开发,每一张合格证上印制不同的不可复制的“产品身份码”。消费者可以使用8008301315免费电话、发送短信106691603100或进入防伪公司www.macs.com.cn或射阳大米网站www.jssydami.com,只须输入产品身份码,立即可得“语音提示”(电话查询)、“屏幕显示”(发送短信、网络查询),辨别真伪。每个产品“身份码”查询一次后不再有效。这样可从根本上解决假冒“射阳大米”产品问题。
    射阳县大米协会、深圳市华美龙防伪网络系统有限公司,欢迎广大消费者,通过网络查询,购买到正宗的“射阳大米”。

    通联:射阳县城红旗路53号     邮编:224300
    电话:0515-82367488(传真)、87051839
    Http:www.jssydami.com      
    E-mail:jssydm@126.com
 
 
 
 
协会简报第一四一期

                      聚焦创新发展  打造百强品牌

    2017第六届品牌农商发展大会于6月24日-6月25日在京举行。会议聚焦农产品区域公用品牌建设,发布了“2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”。100个获奖品牌项目,涉及粮食、油料、蔬菜、瓜果、茶叶、肉类、鱼类、虾蟹等品类,射阳大米获得此项殊荣,排粮油类23家第9位。
    会议主题为“新模式、新消费、新业态”。会议由中国优质农产品开发服务协会和中国农产品市场协会主办、《优质农产品》杂志协办、中国品牌农业网承办,中国发明协会支持。会议分别由国务院参事室特约参事张玉香女士,中央电视台七套节目主持人杨䂀,农业部农产品中心主任、副主任王运浩、张华荣主持。农业部党组成员、副部长陈晓华在会上致辞,中央农村工作领导小组办公室主任、中央财经领导小组办公室副主任韩俊作了主题演讲,全国政协委员、中国优农协会会长朱保成作主旨演讲,中国品牌建设促进会理事长刘平均发表了题为“一带一路”中国品牌走向全球”的演讲。中国发明协会党委书记、常务副理事长兼秘书长余华荣接着作了题为“加强成果转化 服务发明创新”的演讲。云南省普洱市委副书记陆平、重庆市荣昌区副区长徐利敏也在会上交流了本地区发展品牌农业的新进展与新经验。农业部相关司局长、各省农业部门相关负责人,相关专家教授,农产品加工企业50强,中国优农协会全体人员及获奖单位代表,新华网、农民网、中国网、农民日报部分记者共500多人参加会议。在6月24日下午开展的案例分享与研讨环节,来自各地相关政府部门、科研单位、金融机构以及农业企业的代表,分别围绕着区域公用品牌在深化供给侧改革中的产业引领作用、平台商业模式、共享经济与供给创新、供应链金融体系建设、消费模式转变及升级等话题各抒已见,同数百位与会者分享了一场品牌农业发展的思维变革盛宴。
    农业部副部长陈晓华在开幕式致辞中代表农业部对大会的召开表示祝贺,他指出,近年来,农业部始终将农业品牌建设作为农业农村经济发展的一项重要任务,尤其是把今年确定为农业品牌推进年,从顶层设计、产区建设、展览展示、营销推介、宣传培训等方面采取了一些措施,切实推进和加快农业品牌建设。目前全国范围内已掀起了研究农业品牌、打造农业品牌的热潮,可以说农业品牌发展正进入一个黄金期。
    中央农村工作领导小组办公室主任韩俊在大会主题演讲中深刻阐述了深入推进农业供给侧结构性改革,加快培育农业农村发展新动能的重大意义和实现路径。他强调指出,品牌建设是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手,也是推进农业供给侧结构性改革的重要内容。今年中央一号文件第一次明确提出“要推进区域农产品公共品牌的建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌”。要实施农业品牌发展战略,需要政府的支持和引导,更需要发挥好产业界的主导作用,也需要发挥好各类行业协会的作用。
    全国政协委员、中国优农协会会长朱保成在主旨演讲中指出,当前,农业全球化及品牌国际化发展对中国农业竞争力提出了更高要求,国内农业产业链、价值链的优化升级正面临新考验。这些都需要创新驱动、品牌引领。在农业部确立的2017农业品牌推进年期间举行本届品牌农商发展大会,旨在搭建高端对话平台,推动农业和商业领域的企业家、科学家以及专业工作者牵手合作,共同探讨如何构建资源集约、优势互补、价值提升的新型农业品牌战略,促使中国农业品牌的新思想、新理念、新观点竞相迸发。
    朱保成会长介绍,近6年来,中国优农协会作为行业组织,始终致力于我国农业品牌战略、模式的研究和实践,在推进我国农业品牌化进程中做了一系列开创性工作。例如率先建议实施农业品牌战略,推动设立“中国品牌日”,开展最具影响力农产品区域公用品牌调查发布,构建国家农业品牌价值评价体系,举办“强农兴邦中国梦?品牌农业中国行”活动,牵头创立“国际农业协会联盟”和设立国际贸易分会、设立农业品牌发展扶持基金等。为促进农业品牌发展创建了诸多新载体,提供了发展新机遇。 

                    放大品牌效应  致力稻农增收

    中央一号文件连续多年关注农业品牌发展。今年中央一号文件提出:推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托,打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌。射阳稻米产业发展过程是个品牌建设的过程。射阳县大米协会本着为全县优质稻米产业服务的宗旨,按照县委、政府发展稻米特色产业的要求,注册了“射阳大米”地理标志商标,并获得市知名商标、省著名商标、中国驰名商标认定,连续十一年获得上海市食用农产品“十大畅销品牌”,先后获得近百块奖牌,2016年以来,又实现重大突破,获得十四届国际农产品会展会金奖、品牌大会首届“中国大米十大公用品牌”,2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌。被列入国家品牌价值提升工程“国家重大研究项目之农产品品牌价值提升研究子项目”研究计划。
    品牌战略的实施,带动“射阳大米”产业的快速发展,促进资源优势的发挥与合理配置,推动了农业结构调整和农业供给侧结构性改革。收到了“注册一枚商标,创建一个名牌,兴旺一片产业,致富一方百姓”的效果。具体达到了“四个促进”
    一是促进了产业快速发展。射阳大米是典型的以品牌带动产业发展的案例,全县大米加工会员企业统一使用“射阳大米”地理标志,开始在全国是首例。协会成立初期全县粳稻面积只有28万亩,目前已发展到160万亩(其中:淮海、临海、新洋、方强四大农场25万亩),稻谷总量达到110万吨,从2010年开始,连续被国务院表彰为粮食生产先进县,粮食产量进入江苏前三甲,为国家粮食安全作出了积极贡献。大米加工企业也从几家发展到60家,年产销量100万吨,销售总额80多亿元。产品主销区上海及长三角,销售面扩到全国10多个省、市、区。在大米品类上,除普通大米外,还开发生产了有机米、富硒米、生态米、胚芽米、礼品米、稻鳅米、鸭田米、航空米、超日标米、粥米,包装也实行多样化,生产真空小包装中高档射阳大米。还开发了年糕、粽子等米制产品。
    二是促进了农民增收农业增效。品牌战略的实施,提高了射阳大米市场信誉,带动了稻谷原料价格,以高出其他稻谷和外地稻谷每kg0.10-0.20元,最高时高出0.3元,连续十多年,农民年增收超亿元。同时,改变了过去经常出现的稻谷卖难,种稻经常亏损的情况。射阳承包万亩稻田的全国“粮王”杨定海种了20年稻,只有1998年是赚钱的,1999年500多万公斤稻子堆在场上卖不出,造成严重亏损,一度曾出现濒临破产状况。《盐阜大众报》以“杨定海现象”连续9期讨论;甚至因卖难招至江苏电视台《大写真》栏目访谈。“射阳大米”品牌打响后,十多年来,老杨的水稻从未出现过卖难,稻农也无后顾之忧,种稻收入稳定。大米加工企业效益得到提升,产品供不应求,加工销售量不断扩大,一般企业每年都能掐一、二百万元,规模大点的企业每年能赚千万元以上,企业效益大幅增加。
    三是促进了农业结构优化调整。农业发展始终需要调整结构优化结构,不断向现代化、绿色化、特色化、品牌化迈进,始终把延伸产业链条作为农业发展的关键,始终把培育龙头企业作为农业发展的原动力。射阳稻米产业发展,在品牌建设与提升的影响下,实现了历史上以出售原料为主向加工产品销售转变,增加了农业中加工业比重,带动了物流运输业,彩印包装业,饲料加工业,畜禽水产,养殖业等相应增长,发展了经纪人业务等二三产业。由此一、二、三产业总值达50多亿元。以品牌建设带动产业发展,促进农业经济发展方式的转变。生产优质畅销、消费者喜爱的食用农产品,带动了稻米经营体制的变革,推动了农业供给侧结构性改革。
    四是促进了品牌引领作用的发挥。协会曾先后接待了上海、广东、河南、吉林及省内外40多家组团来考察取经人员,向他们介绍了射阳大米品牌建设的做法,在省内陆续有淮安、兴化、建湖、阜宁等10多家参照射阳经验,注册了大米等地理标志商标。新华日报2014年9月13日在头版头条《品牌创新,助推江苏科学转型》,2017年4月《新华日报》以《射阳大米:打造全产业链增值新模式》,介绍了射阳大米创牌的成功经验,指出“射阳大米被精心培育为中国大米最耀眼的品牌之一,为中国地理标志培育管理和使用积累了宝贵经验”。射阳大米产业的发展是和射阳大米品牌建设是同步的。产业发展呼唤品牌,品牌建设推动产业发展,已逐步形成以品牌为纽带,推动稻米产业发展的新模式。“射阳大米”品牌正成为射阳靓丽的名片与不同凡响的金字招牌。

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