射阳县大米协会
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                                  “射阳大米”全面使用“数码防伪合格证”

    “射阳大米”产于苏北黄海之滨的生态农业县,境内气候环境独特,水土资源丰富,种植技术先进,射阳大米为“天、地、人合一”之精品。
    “射阳大米”为中国地理标志产品,获得地理标志产品保护认定,并取得“中国名牌产品”、“江苏省著名商标”称号,连续四年被上海市评为食用农产品“优质畅销品牌”称号,有“米中之王”美誉。在2009年中国农产品区域公用品牌价值评估中,进入全国前十强。列江苏入榜品牌之首,列全国大米公用品牌之首。
    “射阳大米”年产销量50万吨左右,主要销售市场为国际大都市上海等长三角地区。由于其具有独特的口感和食味,享有良好的市场信誉。正因如此,市场上假冒射阳大米情况非常严重,甚至假冒产品超过正宗产品的两倍以上,生产假冒产品的厂家达127个之多。假冒射阳大米侵害了广大生产、经营、消费者的合法权益。特别是假冒“射阳大米”难以识别,消费者无所适从,影响“射阳大米”的市场信誉。
    近十年来,打击假冒“射阳大米”的工作每年都进行,抓源头、抓市场、抓管理,但始终不能根本解决问题,而且愈演愈烈。为了从根本上解决假冒“射阳大米”问题,有利于广大消费者识别真假“射阳大米”,射阳县大米协会决定会员企业生产的“射阳大米”,全面使用“数码防伪合格证”。
    “射阳大米”数码防伪合格证,由深圳市华美龙防伪网络系统有限公司开发,每一张合格证上印制不同的不可复制的“产品身份码”。消费者可以使用8008301315免费电话、发送短信106691603100或进入防伪公司www.macs.com.cn或射阳大米网站www.jssydami.com,只须输入产品身份码,立即可得“语音提示”(电话查询)、“屏幕显示”(发送短信、网络查询),辨别真伪。每个产品“身份码”查询一次后不再有效。这样可从根本上解决假冒“射阳大米”产品问题。
    射阳县大米协会、深圳市华美龙防伪网络系统有限公司,欢迎广大消费者,通过网络查询,购买到正宗的“射阳大米”。

    通联:射阳县城红旗路53号     邮编:224300
    电话:0515-82367488(传真)、87051839
    Http:www.jssydami.com      
    E-mail:jssydm@126.com
 
 
 
 
协会简报第一四二期

        江苏省重点保护企业打假保优协作网成立大会在宁召开
                射阳县大米协会入选省重点保护企业名录

    2017年7月4日,江苏省工商行政管理局在南京举办“红盾护帆•携手同行 江苏省重点保护企业打假保优协作网成立大会暨启动仪式”。公布了全省130家重点保护企业名录。射阳县大米协会入选该名录,也是仅有的地理标志农产品以协会集体商标名义入选的单位。
建立全省重点保护企业名录,是省政府2017年十大主要任务百项重点工作之一,是落实省委、省政府“品牌强省”战略的重要举措。建立该协作网,旨在以省委、省政府“品牌强省”工作为指导,深入开展打假治劣工作,严厉查处涉及侵害重点保护名录的商标、老字号、知名商品特有名称等侵犯知识产权的违法行为,为名优企业的发展保驾护航,为推进江苏“两聚一高”作出应有的贡献。
    协作网成员由省局、市局、各相关企业组成,各有分工。通过协作网,整合执法资源,形成执法合力,建立上下联动的快速反应机制,提高执法办案效率。
会议宣读建立全省重点保护企业打假保优协作网的通知,企业和工商局代表发言,省工商局吴永才副局长讲话,会议结束前,现场举行重点保护企业打假保优协作网微信群“红盾护帆网”启动仪式。
    会议共有六家企业代表发言,我会作了《强化品牌维护工作•促进产业健康发展》的交流发言,受到一致好评。会议主持人和吴局长讲话中,多次肯定射阳大米协会的工作。
列入重点保护企业名录,启动协作网,对今后射阳大米的品牌维护工作,将提供更加有利的条件,必将开启品牌维护工作的新局面。

                  强化品牌维护工作  促进产业健康发展
                      在协作网成立大会上的发言摘要

    今天,省工商局在这里召开全省重点保护企业打假保优协作网成立大会。现在,根据会议安排,我谨就射阳大米品牌维护工作情况向各位作个简要汇报。
    射阳县大米协会成立于2001年,旨在服务射阳优质稻米产业发展。十多年来,协会坚持实施品牌战略的指导思想,致力于增强行业组织化程度,推进稻米产业化进程。在全国首家注册大米集体商标,射阳大米先后获得盐城市知名商标、江苏省著名商标和中国驰名商标认定,获得江苏名牌产品、中国名牌产品称号,获得两届江苏品牌紫金奖,被评为消费者最喜爱的江苏商标、入选农产品地理标志商标20强。为江苏产业集群品牌培育基地。连续十一年被评为上海食用农产品十大畅销品牌。还被评为中国十佳粮油地理品牌,中国大米十大区域品牌,四次入选农业部主导的最受消费者喜爱的农产品区域公用品牌,在中国农业品牌研究院组织的七次农产品区域公用品牌价值评估中,列江苏入榜品牌之首,全国百强前列,品牌带动力名列全国第二。射阳大米还列入品牌价值提升工程“国家重大研究项目之农产品品牌价值提升研究子项目”。
    射阳大米品牌建设,促进了产业的快速发展,促进了农民增收、农业增效,推动了农业结构调整和农业发展方式转变,为农业供给侧改革发挥了作用。
    随着射阳大米品牌信誉不断提升,品牌影响力不断扩大,假冒射阳大米也到处泛滥,记录在案件的制假厂名有300多家,有的厂名同时被几十家同时冒用,射场、射阴、射汤、金射阳大米等近似商标超过50种,一种叫射阴大米的近似商标,在上海同时发现有13个企业冒用,射阴、射场商标注册者将其变异成射阳大米近似商标,以一万元年费转让他人使用。一度时期,假冒手段不断翻新,假冒范围不断扩大,假冒经营量不断攀升,连续十多年的打假维权,假冒产品得到有效抑制,也助推了射阳大米品牌建设。
    一、统一认知,主动作为,是做好品牌维护工作的前提。对于假冒产品要不要打击,如何打击,我们的认知在实践中不断提高,在工作中不断深化。
首先,品牌维护工作关系到射阳大米产业的兴衰成败。假作真时真亦假,无为有处有也无。假冒产品危害市场信誉,影响销价销量,必须打假。在打假同时,最大限度地减少负面影响实践证明,每一波打假行动,都能增加产销量,提升市场信誉度。
其次,通过打假工作助推射阳大米品牌战略的实施。2000年央视曝光上海有毒射阳大米,是假冒产品,通过声势浩大的打假维权行动,邀请上海权威部门、媒体召开新闻发布会,为射阳大米正名,因祸得福,提升了射阳大米知名度。经常在目标市场打假同时举办新闻发布会,借打假以造势,化腐朽为神奇,为提升品牌影响力推波助澜。
    再次,根据市场假冒情况制定打假行动方略。由于各个时期假冒情况有所不同。开始以真实厂名假冒,为逃避检查后来出现以虚构厂名或冒用射阳已歇业的老厂名,再后来近似商标大量涌现。初始打假阶段,售假者闻风而逃,纷纷将假冒产品拖离市场,但因处罚不力,售假者肆无忌惮。在一波一波的假冒产品冲击下,我们适时制定打假行动方案,主动出击。
    二、多点突破、创新运作,是做好品牌维护工作的关键。
    打假维权,我们注意抓住三个重点,做到五个结合。
    1、抓源头,釜底抽薪。我们在市场调研时发现,当初假冒射阳大米,主要来源于在某市粮食批发市场内,上百家企业大多数在包装上注标射阳大米。先后多次到制假重灾区会同当地工商部门打假。当地工商分局也认为假冒很严重,应该查处,但又认为力度大了把市场查崩了,和地方政府不好交待,要我们和政府联系。为此,县领导决定由政府牵头,发函并成立工作组去该市商请打假,得到该市高度重视,由两地工商、质监部门联合发布维护射阳大米商标权益的《通告》,该市还制定了由常务市长签发的包括“法制宣传、自查自律,执法检查,巩固成果”四个阶段的专项整治计划,取得较好效果。
    2013年315期间,盐城晚报接到举报,我们会同记者和两地工商部门干部组织分两组在周边地区检查,查了9家企业,家家生产假冒射阳大米产品。盐城晚报整版刊发了查处过程的记实报导引起极大震动。抑制了该地区假冒行为。
    2、抓窗口,净化市场。射阳大米目标市场为上海等长三角地区,我们每年都组织巡回检查,发现假冒及时向属地工商部门投诉,配合他们查处,为了扩大影响,在上海等地先后组织过十多次大米品尝打假新闻发布会,扩大品牌影响,强化品牌维护。
    2009年5月,我们利用应邀出席上海市组织的食品安全专家研讨会的机会,将射阳大米遭遇假冒的严重情况,假冒产品危害、成因及采取的措施在会上发言,受到相关部门和新闻媒体的关注,《新民晚报》于2009年5月20日,《焦点》栏目整版曝光假冒射阳大米情况,引发上海市工商局全面发动为期十天的专项整治。
    2012年7月在上海嫩原粮食批发市场巡查时发现假冒情况严重,向属地五角场市场所投诉后,下午即开展执法行动,有17个批发窗口,同时冒用射阳歇业的永盛米厂厂名,鉴于量太大,执法力量不足,售假者抵触情绪大。市场监督所长出面协调,由该市场向协会作出书面承诺书,限期清理,如再有发生,从重处理。使该市场售假情况得到扭转。
坚持处罚和教育相结合,2013年,在上海真新、上农批大型批发市场,发现许多近似商标,属地市场所召集经销商开会,进行宣传教育,也收到一定效果。
为了解决打假力量不足,除由属地工商部门行政执法检查外,我们还与商标、法律事务所合作,通过民事诉讼的方法强化品牌维护工作。南京德善商标事务所根据我们提供的情况,在上海等地搜集案件,各地提起民事诉讼,目前已有60多件案件进入司法程序并大部分处理结束。其中一件列为江苏省2015年12件重点案例之一,射阳大米也入选全国地理标志商标十大典型维权案例。
    3、抓规范,强化管理。首先强化射阳大米会员企业的商标使用管理,检查督促企业严格执行《集体商标使用管理规则》,执行会员自律公约。
    经常发函至主销区的批发市场,超市卖场,和当地市场管理部门,提供会员企业名录,真假射阳大米的识别方法,商请加强索证管理。
在品牌维护工作中,我们注意五个结合,即市场检查和源头检查相结合,执法检查和强化监管相结合,行政处罚和司法诉赔相结合,监管处罚和舆论监督相结合,政府主导和协会主动相结合。
    三、政府重视、部门支持,是做好品牌维护工作的保证。
    射阳大米品牌维护工作一直得到政府领导的重视,更得到政府相关部门的支持帮助。我们经常向政府领导汇报情况,提出打击假冒产品的建议、提案,由政府召集相关部门进行会办。一些重大问题,如在主销区召开打假新闻发布会,组织工作组到制假重灾区商请打假,均由政府牵头,得以顺利开展工作。
    射阳大米品牌维护工作,特别得到省、市、县工商部门的支持帮助。射阳市场监管局每年和我们一起到制假冒重灾区打假,到上海、苏州等市场打假。
    随着打假的深入开展,使用“射阳大米”商标直接假冒的少了,转而使用恶意模仿的近似商标,在对近似商标的查处过程中,往往产生歧义,有的同志认为不属假冒,有的认为某商标已注册不违规。一度时期,不少企业纷纷注册了射阴、射场、射砀、射阻、射汩、谢阳等十多件商标,使用时变异成与射阳大米商标相近似的文字图式,使射阳大米市场出现混乱。对此,我们在2013年《射阳大米》第90期简报编发。引起省工商局领导高度重视。随即派员会同市工商局来射阳认真调研,很快,省局于8月9日在射阳组织召开了全省“护航品牌•商标案件研讨会”。对恶意模仿近似商标,认定为违反商标法的行为,同样应该查处,对一度时期有争议的近似商标形成共识。盐城市中级人民法院参会同志很有感触,表示积极支持射阳大米打假工作,将“射阳县大米协会”列为市中院“知识产权司法保护信息点”,为射阳大米品牌维护开通了绿色通道。
    省工商局将射阳大米列为重点保护企业,在首届品牌紫金奖评选中,射阳大米除获得25年最具成长力品牌外,还授予“最佳品牌保护案件奖”,对我们的工作充分肯定与支持。为我们品牌维护工作提供十分有利的条件。
    对此,我代表射阳县大米协会、大米加工企业和广大稻农,对省市工商局的全力支持帮助,表示衷心的感谢!
    多年打假维护工作,对促进品牌建设,推动产业发展发挥了积极作用。目前假冒产品从公开转向隐蔽,从城市转到农村,从集中转向分散,打假还须继续,维权仍在路上。今后,我们将根据会议部署要求,继续做好品牌维护工作,为射阳大米产业的健康、稳定、持续发展和农业供给侧结构性改革作出新的努力!

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